7 Ice Tea
Бизнес-задача
Холодный чай — категория с высокой плотностью конкурентов и похожими визуальными кодами. У полки покупатель редко сравнивает составы: он ориентируется на быстрые сигналы — бренд, цвет, вкус и общий вид бутылки.
Для нового бренда без накопленной узнаваемости задача была сложнее: продукт должен с первого контакта объяснить, что это холодный чай, какой у него вкус и как вся линейка устроена.
Для нового бренда без накопленной узнаваемости задача была сложнее: продукт должен с первого контакта объяснить, что это холодный чай, какой у него вкус и как вся линейка устроена.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Необходимо было создать бренд и дизайн линейки холодного чая 7 Ice Tea в формате 0,5 л.
Ключевые задачи:
Ключевые задачи:
- разработать самостоятельную айдентику нового бренда;
- сохранить связь с логикой бренда-якоря 7 O'Clock;
- адаптировать дизайн под существующую бутылку без изменения конструктива;
- создать единую систему для шести вкусов;
- разделить вкусы через цветовую навигацию;
- выделить региональные вкусы отдельно от фруктовой части линейки;
- обеспечить возможность дальнейшего расширения без пересборки всей визуальной системы.
Решение
Бренд 7 Ice Tea был построен с нуля на базе существующей бутылки 0,5 л. Это позволило запустить новую линейку без изменения производственной тары и сделать саму бутылку носителем новой брендовой системы.
Айдентика получила самостоятельный характер, но сохранила связь с брендом-якорем 7 O'Clock. Такой подход помогает новому продукту быстрее считываться покупателем: линейка выглядит новой, но не полностью оторванной от уже знакомого визуального кода.
Для каждого вкуса был заложен отдельный цветовой ключ. Цвет стал основным инструментом навигации внутри линейки и способом быстро различать SKU на полке.
Айдентика получила самостоятельный характер, но сохранила связь с брендом-якорем 7 O'Clock. Такой подход помогает новому продукту быстрее считываться покупателем: линейка выглядит новой, но не полностью оторванной от уже знакомого визуального кода.
Для каждого вкуса был заложен отдельный цветовой ключ. Цвет стал основным инструментом навигации внутри линейки и способом быстро различать SKU на полке.
Визуальный язык
Логотип 7 Ice Tea и этикетка-слив работают как единая композиционная система. Общий шрифтовой и структурный код удерживает линейку целостной, несмотря на разные вкусы и цветовые решения.
Цветовое кодирование помогает покупателю различать вкусы без чтения мелкого текста. Для фруктовых, региональных и экзотических вкусов используются разные визуальные акценты, чтобы внутри линейки не возникало смешения.
Контрастные цветовые сочетания усиливают заметность продукта в категории, где часто преобладают спокойные оттенки и похожие решения. Этикетка делает бутылку активной на полке, а не просто маркирует вкус.
Региональные вкусы — «Ташкентский» и «Марокканский» — получают отдельную визуальную дифференциацию, чтобы восприниматься не как обычные фруктовые варианты, а как самостоятельная вкусовая история внутри бренда.
Цветовое кодирование помогает покупателю различать вкусы без чтения мелкого текста. Для фруктовых, региональных и экзотических вкусов используются разные визуальные акценты, чтобы внутри линейки не возникало смешения.
Контрастные цветовые сочетания усиливают заметность продукта в категории, где часто преобладают спокойные оттенки и похожие решения. Этикетка делает бутылку активной на полке, а не просто маркирует вкус.
Региональные вкусы — «Ташкентский» и «Марокканский» — получают отдельную визуальную дифференциацию, чтобы восприниматься не как обычные фруктовые варианты, а как самостоятельная вкусовая история внутри бренда.
Стратегия масштабируемости
Система построена так, чтобы линейку можно было расширять без изменения базовой архитектуры. Новый вкус может получать собственный цветовой ключ и фуд-зону, сохраняя при этом общий логотип, композицию и структуру этикетки.
Это важно для запуска с классических вкусов и дальнейшего развития линейки: бренд не нужно пересобирать при добавлении новых SKU. Он остаётся целостным, узнаваемым и управляемым на полке.
Это важно для запуска с классических вкусов и дальнейшего развития линейки: бренд не нужно пересобирать при добавлении новых SKU. Он остаётся целостным, узнаваемым и управляемым на полке.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных