Libella 1.5
Бизнес-задача
В категории напитков покупатель принимает решение у полки быстро и часто опирается не на подробное изучение продукта, а на узнаваемые визуальные сигналы: форму этикетки, цвет, логотип, вкус и общий вид упаковки.
Для линейки Libella задача редизайна заключалась в том, чтобы обновить внешний вид продукта, но не потерять узнаваемость бренда для текущих покупателей. Слишком резкое изменение могло разрушить привычное восприятие линейки, а отсутствие изменений не давало бы повода привлечь новую аудиторию.
Для линейки Libella задача редизайна заключалась в том, чтобы обновить внешний вид продукта, но не потерять узнаваемость бренда для текущих покупателей. Слишком резкое изменение могло разрушить привычное восприятие линейки, а отсутствие изменений не давало бы повода привлечь новую аудиторию.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Необходимо было обновить культовую линейку Libella в формате 1,5 л для пяти вкусов: мохито, мохито-клубника, манго-маракуйя, апельсин и лимон фреш. Ключевые задачи:
- сохранить узнаваемость бренда на полке;
- освежить визуальный образ линейки;
- усилить вкусовое восприятие каждого SKU;
- упростить лицевую сторону этикетки;
- улучшить навигацию между пятью вкусами;
- сделать редизайн заметным, но не резким для лояльной аудитории.
Решение
В основу редизайна легла стратегия эволюционного обновления: сохранить сильные элементы узнаваемости и модернизировать визуальную систему вокруг них.
Были сохранены ключевые брендовые якоря — цветовая и шрифтовая зона логотипа. При этом лицевая сторона стала чище: с неё убрали надпись «Газированный напиток», чтобы снизить информационный шум и освободить внимание покупателя для главного — бренда, вкуса и визуального образа продукта.
Были сохранены ключевые брендовые якоря — цветовая и шрифтовая зона логотипа. При этом лицевая сторона стала чище: с неё убрали надпись «Газированный напиток», чтобы снизить информационный шум и освободить внимание покупателя для главного — бренда, вкуса и визуального образа продукта.
Визуальный язык
Главным визуальным приёмом стала фуд-зона, выведенная по всему периметру этикетки. Благодаря этому продукт передаёт вкус не только фронтально, но и под разными углами обзора на полке.
Фрукты, зелень, лёд и цветовые акценты работают как быстрые вкусовые сигналы. Покупатель считывает вкус до внимательного чтения текста.
Цветовая кодировка помогает различать пять SKU внутри одной линейки: каждый вкус получает собственный визуальный маркер, но при этом сохраняется общая система бренда.
Чистая лицевая сторона усиливает фокус на продукте и повышает скорость считывания упаковки в момент выбора.
Фрукты, зелень, лёд и цветовые акценты работают как быстрые вкусовые сигналы. Покупатель считывает вкус до внимательного чтения текста.
Цветовая кодировка помогает различать пять SKU внутри одной линейки: каждый вкус получает собственный визуальный маркер, но при этом сохраняется общая система бренда.
Чистая лицевая сторона усиливает фокус на продукте и повышает скорость считывания упаковки в момент выбора.
Стратегия преемственности
Редизайн построен на балансе между сохранением и обновлением. Логотип и брендовая зона удерживают связь с прежней линейкой, а расширенная фуд-зона и более чистая композиция делают упаковку современнее и заметнее.
Такой подход снижает риск потери лояльных покупателей: продукт остаётся узнаваемым, но получает более сильное полочное присутствие.
Такой подход снижает риск потери лояльных покупателей: продукт остаётся узнаваемым, но получает более сильное полочное присутствие.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных