Libella Mojito
Бизнес-задача
Напитки относятся к импульсной категории: покупатель принимает решение быстро — по привычке, узнаваемости, вкусовому ожиданию и внешнему виду продукта на полке. В этой категории переключение между брендами происходит легко: если упаковка не привлекла внимание или вкус не считывается мгновенно, покупатель без колебаний выбирает конкурента.
Перед брендом стояла задача запустить новинку в банке 0,45 л и выстроить линейку вкусов «Мохито классик» и «Мохито-клубника» так, чтобы продукт быстро выделялся на полке и считывался ещё до прочтения состава.
Перед брендом стояла задача запустить новинку в банке 0,45 л и выстроить линейку вкусов «Мохито классик» и «Мохито-клубника» так, чтобы продукт быстро выделялся на полке и считывался ещё до прочтения состава.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Основная задача заключалась в том, чтобы сделать упаковку не просто оформлением, а рабочим инструментом продаж. Необходимо было:
- обеспечить мгновенное считывание вкуса;
- визуально разделить два SKU внутри одной линейки;
- создать ощущение свежести, сочности и холодного освежающего напитка;
- снизить когнитивную нагрузку на покупателя;
- сделать упаковку заметной в условиях плотной полочной конкуренции;
- сместить фокус с материнского бренда на вкус как главный мотив выбора.
Решение
Архитектура упаковки построена вокруг названия вкуса как главного носителя смысла. Вместо доминирования материнского логотипа акцент сделан на крупной типографике «Мохито», которая становится основным идентификатором продукта.
Такой подход соответствует логике импульсной покупки: покупатель не изучает упаковку долго, а принимает решение за доли секунды. Поэтому на первый план вынесены самые важные сигналы — вкус, цвет, свежесть и аппетитность.
Такой подход соответствует логике импульсной покупки: покупатель не изучает упаковку долго, а принимает решение за доли секунды. Поэтому на первый план вынесены самые важные сигналы — вкус, цвет, свежесть и аппетитность.
Визуальный язык
Крупная диагональная типографика «Мохито» задаёт движение взгляда и хорошо считывается даже боковым зрением. Диагональная композиция добавляет динамику и помогает банке выделяться на фоне более статичной выкладки соседних товаров.
Цветовая кодировка вкусов работает как навигация: лаймово-зелёный отвечает за классический мохито, розово-малиновый — за клубничный вкус. Покупатель может различить варианты без внимательного чтения текста.
Фуд-зона построена на фотореалистичных фруктах, льде и брызгах. Эти элементы создают ощущение свежести, холода и насыщенного вкуса, формируя быстрый аппетитный триггер.
Цветовая кодировка вкусов работает как навигация: лаймово-зелёный отвечает за классический мохито, розово-малиновый — за клубничный вкус. Покупатель может различить варианты без внимательного чтения текста.
Фуд-зона построена на фотореалистичных фруктах, льде и брызгах. Эти элементы создают ощущение свежести, холода и насыщенного вкуса, формируя быстрый аппетитный триггер.
Стратегия считывания на полке
В основе решения — принцип снижения когнитивной нагрузки. Чем меньше визуальных элементов конкурируют за внимание, тем быстрее покупатель понимает, что перед ним, какой это вкус и чем он отличается от соседнего SKU.
Упаковка работает как система быстрых сигналов: крупное название, контрастный цвет, динамичная диагональ и насыщенная фуд-зона. Всё это помогает продукту быстрее пройти путь от визуального контакта до выбора.
Упаковка работает как система быстрых сигналов: крупное название, контрастный цвет, динамичная диагональ и насыщенная фуд-зона. Всё это помогает продукту быстрее пройти путь от визуального контакта до выбора.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных