MacCoffee 3в1 Vietnam

Бизнес-задача

MacCoffee выводил на рынок Вьетнама новый продукт в формате кофе 3в1 для холодного потребления. Задача заключалась в том, чтобы адаптировать визуальную систему бренда под локальный сценарий потребления — холодный кофе со льдом — и при этом сохранить узнаваемость глобальной линейки MacCoffee.

Главный вызов был в смене продуктового кода. Бренд уже ассоциировался с привычной «горячей» кофейной эстетикой, а новая упаковка должна была сразу показать другой формат: освежающий, холодный, актуальный для повседневного потребления во Вьетнаме.