Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Разработать эффективную упаковку, которая будет работать на удорожание продукта. Интегрировать премиальные полиграфические эффекты (золотое тиснение, эмбоссинг, конгрев). Заложить в дизайн прозрачное окно для демонстрации купажа — как символ открытости производителя и абсолютной уверенности в качестве продукта.
Решение
Архитектура дизайна выстроена по строгой трехзонной структуре (логотип, заголовок, фуд-зона), характерной для мировых лидеров категории, но с сильными элементами визуальной отстройки. Для каждого SKU подобраны насыщенные, «королевские» оттенки (бордовый, глубокий синий, благородный коричневый), чтобы четко разделить вкусы внутри линейки. Логотип, оформленный в виде овального красного бейджа, формирует образ настоящей чайной классики с выразительным восточным характером.
Визуальный язык
Центром композиции стала элегантная фарфоровая чашка, окруженная тонким паттерном. Над ней возвышается пирамидка из чайного листа — прямая демонстрация формата и высокого грейда сырья.
Тактильный опыт играет здесь не меньшую роль, чем визуальный: золотое тиснение логотипа и объемный эмбоссинг орнаментов создают ощущение подлинной роскоши. Мы опирались на данные психологии потребителя: качественная постобработка с золотым тиснением способна повысить воспринимаемую ценность продукта на полке на 40–60%.
Тактильный опыт играет здесь не меньшую роль, чем визуальный: золотое тиснение логотипа и объемный эмбоссинг орнаментов создают ощущение подлинной роскоши. Мы опирались на данные психологии потребителя: качественная постобработка с золотым тиснением способна повысить воспринимаемую ценность продукта на полке на 40–60%.
Стратегия доверия
Окно на упаковке, позволяющее покупателю оценить качество листа вживую — редкое и смелое решение для этого сегмента. В сочетании с богатыми печатными техниками прозрачность буквально транслирует честность бренда: покупатель видит и тактильно чувствует высокое качество еще до того, как совершит покупку.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных