MIXTEA ICE TEA
Бизнес-задача
Разработать и подготовить к запуску линейку холодного чая в жестяной банке под новым брендом MIXTEA ICE TEA.
Задача бренда — выйти в нишу RTD-напитков и занять место в категории, где покупатель принимает решение быстро, а конкуренция строится вокруг вкуса, цвета и заметности упаковки на полке.
Задача бренда — выйти в нишу RTD-напитков и занять место в категории, где покупатель принимает решение быстро, а конкуренция строится вокруг вкуса, цвета и заметности упаковки на полке.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Необходимо было создать бренд и упаковочную систему для линейки из четырёх вкусов.
Ключевые задачи:
Ключевые задачи:
- провести анализ конкурентов, вкусовых предпочтений и визуальных трендов категории;
- определить четыре наиболее релевантных вкуса для целевой аудитории;
- разработать название бренда;
- создать визуальный образ линейки;
- сформировать механику захвата внимания на полке;
- масштабировать дизайн на четыре SKU;
- подготовить предпечатные файлы для производства.
Решение
Для бренда было разработано название MIXTEA, построенное на идее микса чайной основы и фруктовых вкусов. Название быстро считывается, прямо связано с категорией и подходит для дальнейшего расширения линейки.
Логотип размещён в верхней трети банки на контрастной белой плашке. Это решение создаёт сильный полочный акцент: бренд заметен сразу, не теряется на фоне яркой фуд-зоны и остаётся единым для всей линейки.
Упаковка построена как система: постоянная логотипная зона отвечает за узнаваемость бренда, а цвет и фрукты — за различие вкусов.
Логотип размещён в верхней трети банки на контрастной белой плашке. Это решение создаёт сильный полочный акцент: бренд заметен сразу, не теряется на фоне яркой фуд-зоны и остаётся единым для всей линейки.
Упаковка построена как система: постоянная логотипная зона отвечает за узнаваемость бренда, а цвет и фрукты — за различие вкусов.
Визуальный язык
Для каждого вкуса выбрана яркая цветовая кодировка. Голубой используется для лимонного вкуса, красно-розовый — для персика и клубники, фиолетовый — для манго и тропических фруктов.
Крупные фрукты на банке работают как основной вкусовой сигнал. Реалистичная подача помогает быстро понять вкус, а динамичная композиция добавляет энергии и делает продукт ближе к молодой аудитории.
Контраст между белой брендовой плашкой и насыщенным цветом банки делает упаковку простой для считывания: сначала покупатель видит бренд, затем вкус.
Крупные фрукты на банке работают как основной вкусовой сигнал. Реалистичная подача помогает быстро понять вкус, а динамичная композиция добавляет энергии и делает продукт ближе к молодой аудитории.
Контраст между белой брендовой плашкой и насыщенным цветом банки делает упаковку простой для считывания: сначала покупатель видит бренд, затем вкус.
Стратегия полочного контраста
Анализ категории показал, что многие конкуренты используют спокойные, близкие между собой цветовые решения. Для MIXTEA была выбрана стратегия ярких и чистых цветов, чтобы продукт выделялся в момент первого контакта с полкой.
Цвет становится не декоративным элементом, а инструментом навигации. Покупатель может различить вкусы без внимательного чтения, а единая структура банки удерживает всю линейку как один бренд.
Такой подход особенно важен для нового продукта: если у бренда ещё нет накопленной узнаваемости, упаковка должна быстро объяснять категорию, вкус и характер продукта.
Цвет становится не декоративным элементом, а инструментом навигации. Покупатель может различить вкусы без внимательного чтения, а единая структура банки удерживает всю линейку как один бренд.
Такой подход особенно важен для нового продукта: если у бренда ещё нет накопленной узнаваемости, упаковка должна быстро объяснять категорию, вкус и характер продукта.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных