Mr. Drinker Мохито
Бизнес-задача
Расширение успешной линейки — это работа не с нуля, а с уже накопленным узнаваемым образом бренда. В категории напитков покупатель у полки опирается на знакомые сигналы упаковки и память о предыдущем опыте.
Задача состояла в том, чтобы усилить линейку «Мохито» двумя новыми вкусами — «Дыня» и «Манго-маракуйя», и при этом не разрушить визуальный код, уже закреплённый за линейкой.
Задача состояла в том, чтобы усилить линейку «Мохито» двумя новыми вкусами — «Дыня» и «Манго-маракуйя», и при этом не разрушить визуальный код, уже закреплённый за линейкой.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Нужно было расширить линейку новыми SKU так, чтобы они сразу считывались как часть семейства и одновременно различались между собой на полке. Ключевые задачи:
- сохранить узнаваемость линейки;
- ввести новые вкусы без визуального конфликта с существующими SKU;
- повысить качество исполнения дизайна;
- развести новые вкусы через цвет и фуд-зону;
- сохранить чистую и работающую композиционную схему;
- поддержать интерес текущей аудитории и стимулировать пробную покупку новых вкусов.
Решение
В основу работы был заложен управляемый баланс между новизной и преемственностью. Сохранили композиционную схему линейки, чтобы новые вкусы сразу воспринимались как продолжение уже знакомого продукта, и одновременно усилили качество визуального исполнения внутри этой системы.
Такой подход позволил не ломать привычное восприятие бренда, а развивать его за счёт новых SKU и более сильной полочной коммуникации.
Такой подход позволил не ломать привычное восприятие бренда, а развивать его за счёт новых SKU и более сильной полочной коммуникации.
Визуальный язык
Единая логотипная зона и характерный шрифт «Мохито» удерживают принадлежность новых вкусов к линейке. Покупатель считывает их как часть одного семейства ещё до детального рассмотрения упаковки.
Цветовая кодировка помогает быстро различать вкусы на полке. Для «Дыни» используется жёлто-зелёная гамма, для «Манго-маракуйи» — отдельная контрастная палитра, которая визуально отделяет SKU от соседних позиций и упрощает выбор.
Фуд-зона построена на фотореалистичной подаче фруктов, льда и брызг. Она работает как основной вкусовой сигнал и формирует прямое обещание освежающего напитка.
Сохранённая односторонняя композиция лицевой стороны поддерживает чистую структуру упаковки и помогает быстрее считать ключевые элементы в момент выбора.
Цветовая кодировка помогает быстро различать вкусы на полке. Для «Дыни» используется жёлто-зелёная гамма, для «Манго-маракуйи» — отдельная контрастная палитра, которая визуально отделяет SKU от соседних позиций и упрощает выбор.
Фуд-зона построена на фотореалистичной подаче фруктов, льда и брызг. Она работает как основной вкусовой сигнал и формирует прямое обещание освежающего напитка.
Сохранённая односторонняя композиция лицевой стороны поддерживает чистую структуру упаковки и помогает быстрее считать ключевые элементы в момент выбора.
Стратегия преемственности
Редизайн новых вкусов построен не на смене визуального языка, а на его развитии. Основные элементы линейки сохранены как якоря узнавания, а новые цветовые и вкусовые акценты вводятся внутри уже знакомой системы.
Это снижает риск отторжения со стороны текущей аудитории и позволяет расширять линейку без потери накопленного брендового капитала.
Это снижает риск отторжения со стороны текущей аудитории и позволяет расширять линейку без потери накопленного брендового капитала.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных