Mr.Drinker Cola-Qurma
Бизнес-задача
Разработать дизайн упаковки нового вкуса «Кола-Финик» для бренда Mr Drinker — оригинальной газировки с восточным акцентом для казахстанского рынка.
Задача заключалась в том, чтобы соединить узнаваемый код классической колы с новым вкусовым акцентом и сделать продукт понятным для покупателя с первого контакта на полке.
Задача заключалась в том, чтобы соединить узнаваемый код классической колы с новым вкусовым акцентом и сделать продукт понятным для покупателя с первого контакта на полке.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Необходимо было создать визуальную концепцию для нового вкуса внутри линейки Mr Drinker и подготовить дизайн к печати в короткий срок. Ключевые задачи:
- совместить образ классической колы и восточного финика;
- сохранить узнаваемость бренда Mr Drinker;
- показать новый вкус без потери связи с категорией газированных напитков;
- разработать несколько концептов на основе брифа и референсов;
- выбрать финальное направление;
- подготовить файлы для производства.
Решение
В основу дизайна заложен контраст знакомого и нового. Крупная типографика «Cola» удерживает связь с классической газировкой, а название «Qurma» добавляет восточный вкусовой акцент и делает продукт отличимым внутри категории.
Красно-оранжевый градиент сохраняет ассоциацию с традиционной колой, а золотистые оттенки и изображение фиников усиливают связь с натуральным ингредиентом и восточной вкусовой темой.
Такой подход позволяет покупателю быстро считать продукт: это кола, но с необычным локально понятным вкусом.
Красно-оранжевый градиент сохраняет ассоциацию с традиционной колой, а золотистые оттенки и изображение фиников усиливают связь с натуральным ингредиентом и восточной вкусовой темой.
Такой подход позволяет покупателю быстро считать продукт: это кола, но с необычным локально понятным вкусом.
Визуальный язык
Центральный визуальный акцент — крупные финики с янтарной мякотью. Они сразу объясняют вкус и делают отличие продукта очевидным без дополнительного чтения.
Динамичный фон с жёлто-белыми акцентами поддерживает характер газированного напитка: энергия, свежесть, движение и лёгкость. При этом финик добавляет продукту более тёплый, восточный характер.
Логотип Mr Drinker с персонажем в цилиндре размещён в верхней части упаковки. Он сохраняет принадлежность к линейке и помогает новому вкусу не выглядеть отдельным случайным продуктом.
Динамичный фон с жёлто-белыми акцентами поддерживает характер газированного напитка: энергия, свежесть, движение и лёгкость. При этом финик добавляет продукту более тёплый, восточный характер.
Логотип Mr Drinker с персонажем в цилиндре размещён в верхней части упаковки. Он сохраняет принадлежность к линейке и помогает новому вкусу не выглядеть отдельным случайным продуктом.
Стратегия локальной релевантности
Финик выбран не как случайный экзотический ингредиент, а как вкус, понятный региональному потребителю. Для казахстанского рынка это знакомый продукт с устойчивыми культурными и вкусовыми ассоциациями.
Сочетание колы и финика работает на отстройку: продукт остаётся в привычной категории газированных напитков, но получает собственный вкусовой повод для покупки.
Такой подход помогает бренду выйти за рамки стандартных вкусов и предложить покупателю новинку, которая выглядит необычно, но не требует сложного объяснения.
Сочетание колы и финика работает на отстройку: продукт остаётся в привычной категории газированных напитков, но получает собственный вкусовой повод для покупки.
Такой подход помогает бренду выйти за рамки стандартных вкусов и предложить покупателю новинку, которая выглядит необычно, но не требует сложного объяснения.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных