Слобода
Бизнес-задача
Соусы — категория с сильными цветовыми кодами: покупатель часто считывает вкус по цвету упаковки ещё до чтения этикетки. На полке решает не подробный анализ состава, а быстрое узнавание бренда, вкуса и принадлежности к линейке.
Задача заключалась в разработке дизайна нового вкуса «Сливочный с нежным лососем и креветками» для линейки соусов Слобода. Мы работали не с новым брендом, а с уже существующей линейкой, поэтому было важно сохранить её узнаваемость и аккуратно встроить новый SKU в общую систему.
Задача заключалась в разработке дизайна нового вкуса «Сливочный с нежным лососем и креветками» для линейки соусов Слобода. Мы работали не с новым брендом, а с уже существующей линейкой, поэтому было важно сохранить её узнаваемость и аккуратно встроить новый SKU в общую систему.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Необходимо было разработать упаковку нового вкуса так, чтобы он воспринимался как новинка, но не выпадал из семейства бренда. Ключевые задачи:
- сохранить узнаваемость линейки Слобода;
- визуально обозначить новый сливочный вкус;
- отделить новый SKU от соседних вкусов на полке;
- усилить аппетитность через фуд-зону;
- передать более премиальный характер вкуса за счёт морепродуктов;
- сохранить фирменные элементы упаковки, включая характерную тарелочку с соусом.
Решение
В основу решения легла работа с цветовым кодом категории. Для сливочного вкуса с морепродуктами был выбран розовый оттенок: он помогает отделить новый SKU от соседних позиций и одновременно поддерживает ассоциации с нежностью, сливочностью и морепродуктами.
Цвет был выверен так, чтобы упаковка выглядела заметной, но оставалась частью линейки Слобода. Фирменная структура этикетки и ключевые элементы бренда сохранены, чтобы покупатель сразу считывал принадлежность продукта к знакомому семейству.
Цвет был выверен так, чтобы упаковка выглядела заметной, но оставалась частью линейки Слобода. Фирменная структура этикетки и ключевые элементы бренда сохранены, чтобы покупатель сразу считывал принадлежность продукта к знакомому семейству.
Визуальный язык
Главный акцент упаковки — фуд-зона. В ней сочетаются креветки, лосось, гарнир и густой сливочный соус. Изображение построено так, чтобы вкус считывался быстро и вызывал аппетитный отклик ещё до чтения названия.
Морепродукты показаны с акцентом на текстуру: поджаренная корочка, плотность, блеск и объём помогают сделать вкус более выразительным и визуально насыщенным. Соус выглядит густым и сливочным, что напрямую поддерживает название продукта.
Розовый цвет работает как навигационный маркер. Он отделяет вкус от других SKU в линейке и помогает покупателю быстрее найти нужную позицию на полке.
Морепродукты показаны с акцентом на текстуру: поджаренная корочка, плотность, блеск и объём помогают сделать вкус более выразительным и визуально насыщенным. Соус выглядит густым и сливочным, что напрямую поддерживает название продукта.
Розовый цвет работает как навигационный маркер. Он отделяет вкус от других SKU в линейке и помогает покупателю быстрее найти нужную позицию на полке.
Стратегия вкусовой навигации
Новый вкус встроен в существующую систему бренда через баланс узнаваемости и отличия. Фирменные элементы удерживают связь с линейкой, а цвет и фуд-зона дают новому SKU собственный визуальный сигнал.
Такой подход снижает риск размывания бренда: продукт выглядит новым, но не чужим. Покупатель видит знакомую Слободу, но получает понятный повод обратить внимание на новый вкус.
Такой подход снижает риск размывания бренда: продукт выглядит новым, но не чужим. Покупатель видит знакомую Слободу, но получает понятный повод обратить внимание на новый вкус.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных