Контекст рынка
Авторынок Казахстана перенасыщен: на нём представлено свыше 75 брендов, и почти 40% продаж приходится на китайские марки, которые продолжают экспансию. В такой плотности внимание аудитории становится дефицитом, а борьба идёт не только за продажу, но и за саму узнаваемость
75+
автомобильных брендов на рынке Казахстана
~40%
продажи китайских маркок и их доля растёт
длинный цикл:
решение о покупке вызревает месяцами
решение о покупке вызревает месяцами
В этих условиях задача соцсетей
удержание внимания к Toyota на всём пути к покупке
Бизнес задача
Дилеры закрывают тактику
продажи, акции, локальные предложения.
Дистрибьюторский аккаунт
это ворота бренда в страну: он формирует восприятие Toyota в целом, поэтому решает более широкую, имиджевую задачу
Отсюда — переход от ситуативного постинга к выстроенной контент системе, работающей на бренд в перегретой категории:
01
Рост аудитории
Наращивать базу подписчиков в Instagram и TikTok
02
Вовлечение
Поднимать вовлечённость и глубину контакта, а не только охваты
03
Удержание
Сопровождать аудиторию на длинном пути «до покупки», раскрывая особенности бренда Toyota
Два слоя коммуникации бренда
Визуальное решение
Премиальный продакшн как код бренда
Премиальный свет и постобработка
Обязательные ретушь и цветокоррекция, вечерняя или дневная атмосфера под задачу кадра
Локальные городские локации
Отдельный подбор и поиск точек в городе — максимально чистый и премиальный фон, узнаваемая среда
Фирменные ракурсы
Съёмка по фирменным требованиям дня — единая подача модели в каждом кадре