Yasam
Бизнес-задача
Вывести на рынок новый бренд лапши быстрого приготовления Yasam в двух направлениях: китайская лапша и корейский рамен.
Категория растёт за счёт интереса к азиатским вкусам, особенно к острым китайским и корейским направлениям. Для новой марки было важно сразу занять понятную позицию: доступный продукт для молодой аудитории, с ярким вкусом, быстрым приготовлением и заметной упаковкой на полке.
Категория растёт за счёт интереса к азиатским вкусам, особенно к острым китайским и корейским направлениям. Для новой марки было важно сразу занять понятную позицию: доступный продукт для молодой аудитории, с ярким вкусом, быстрым приготовлением и заметной упаковкой на полке.
Область проекта
Индустрия
Год реализации
Задачи по маркетингу и брендингу
Необходимо было разработать бренд с нуля и подготовить упаковку к производству для нескольких форматов и вкусов. Ключевые задачи:
- создать название бренда;
- разработать логотип и визуальную систему;
- выстроить дизайн для двух направлений: китайской лапши и корейского рамена;
- адаптировать упаковку под разные форматы: стакан и брикет;
- создать узнаваемого персонажа бренда;
- разделить вкусы через цветовую навигацию;
- подготовить упаковку к производству;
- зарегистрировать торговую марку.
Решение
Проект был реализован под ключ: от идеи бренда до готовых производственных файлов.
Для марки было создано название Yasam — короткое, звучное и удобное для линейки азиатской лапши. Название работает как самостоятельное бренд-имя и легко масштабируется на разные вкусы и форматы.
Вместо типовой азиатской символики вроде драконов и иероглифических перегрузов был разработан авторский персонаж-повар. Он стал лицом бренда и центральным элементом узнавания. Такой образ выглядит более человечно, современно и ближе к молодой аудитории.
Единый логотип и композиционный код связали китайскую лапшу и корейский рамен в одну систему, сохранив различие между направлениями.
Для марки было создано название Yasam — короткое, звучное и удобное для линейки азиатской лапши. Название работает как самостоятельное бренд-имя и легко масштабируется на разные вкусы и форматы.
Вместо типовой азиатской символики вроде драконов и иероглифических перегрузов был разработан авторский персонаж-повар. Он стал лицом бренда и центральным элементом узнавания. Такой образ выглядит более человечно, современно и ближе к молодой аудитории.
Единый логотип и композиционный код связали китайскую лапшу и корейский рамен в одну систему, сохранив различие между направлениями.
Визуальный язык
Главный элемент упаковки — персонаж-повар. Он удерживает внимание, делает бренд более запоминающимся и помогает отстроиться от конкурентов, которые часто используют похожую азиатскую графику.
Фуд-зона построена на крупной аппетитной подаче блюда. Лапша, мясо, специи, соус и пар работают как быстрый вкусовой сигнал: покупатель сразу понимает, что продукт острый, насыщенный и с азиатским характером.
Цветовое кодирование помогает различать вкусы внутри линейки. Каждый SKU получает свой цветовой ключ, чтобы покупатель мог быстро ориентироваться на полке без внимательного чтения.
Многоязычные названия вкусов повышают считываемость продукта для разной аудитории и поддерживают азиатский характер бренда.
Фуд-зона построена на крупной аппетитной подаче блюда. Лапша, мясо, специи, соус и пар работают как быстрый вкусовой сигнал: покупатель сразу понимает, что продукт острый, насыщенный и с азиатским характером.
Цветовое кодирование помогает различать вкусы внутри линейки. Каждый SKU получает свой цветовой ключ, чтобы покупатель мог быстро ориентироваться на полке без внимательного чтения.
Многоязычные названия вкусов повышают считываемость продукта для разной аудитории и поддерживают азиатский характер бренда.
Стратегия единой бренд-системы
Yasam создавался не как одна упаковка, а как система для нескольких продуктовых направлений. Китайская лапша и корейский рамен имеют общий брендовый код, но различаются по вкусовым акцентам, цвету и подаче блюда.
Такой подход позволяет бренду выглядеть цельно на полке и при этом развиваться в разные стороны: добавлять новые вкусы, форматы и подкатегории без пересборки айдентики.
Для эконом-сегмента это особенно важно: упаковка должна быстро объяснять продукт, быть заметной и не требовать сложного выбора.
Такой подход позволяет бренду выглядеть цельно на полке и при этом развиваться в разные стороны: добавлять новые вкусы, форматы и подкатегории без пересборки айдентики.
Для эконом-сегмента это особенно важно: упаковка должна быстро объяснять продукт, быть заметной и не требовать сложного выбора.
Свяжитесь с нами
Нажимая "Отправить заявку", Вы даете согласие на обработку персональных данных